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(資料圖片僅供參考)

繼標致和雷諾換標后，另一法系汽車品牌雪鐵龍也發布全新品牌標識。按照計劃，率先搭載新品牌標識的雪鐵龍概念車將于9月底亮相，2023年終陸續搭載在量產車上。

與標致和雷諾一樣，雪鐵龍新標同樣為了致敬經典。從全新品牌標識設計來看，新標靈感來自于1919年首次使用的橢圓形雙箭頭圖標，經過調整后使其更現代、優雅和形象化，全新回歸的橢圓形雙人標著重突出了內部雙箭頭，加粗的雙箭頭與柔和纖細的橢圓外框形成鮮明對比。 另外，雪鐵龍字標也進行更新，新字體保留了E字母上方的分音符，并將其獨立分開，而C字的開口更大，R字母中間留出缺口。

資料顯示，雪鐵龍共經歷9次換標。創始人安德烈·雪鐵龍在創辦雪鐵龍之前，曾在1901年創辦了一家生產人字齒輪的工廠，這也是雪鐵龍雙“?”字標志靈感的主要來源。1949年，經過第一次改造的雙“?”字標志有了更尖銳的角度，這個標志一直沿用到2009年。2009年，雪鐵龍對品牌標識進行更新，新標識仍以雙“?”字為主，但輪廓更立體圓潤，整體采用富有金屬感的色澤。2016年，雪鐵龍再對品牌標識進行更新，在原有標識的基礎上去掉了金屬質感和浮雕效果，進行扁平化設計。2022年，雪鐵龍宣布第十次換標，整體造型與1919版基本一致，采用扁平化設計以適應時代發展，同時致敬經典。

不過，此次換標也引發一定的爭議，那就是雪鐵龍新標與金旅客車的LOGO十分相似，除了顏色和形狀有差異之外，其樣式基本保持一致。不過，也不存在抄襲的問題，畢竟雪鐵龍最初的品牌標識便是如此，距今有103年歷史了。

雪鐵龍此次推出的全新品牌標識，與此前標致和雷諾發布的LOGO十分相似，都是從歷史車標版本中挑選了一個然后賦予新的造型。

標致汽車誕生于1810年，1976年標志收購雪鐵龍成立了PSA集團（標致雪鐵龍集團），標致將其車標進行改革，采用的直立獅子形象較為抽象，設計較為簡潔，是現用標致品牌的雛形。1998年，標致又對車標進行改革，在多個細節進行調整，獅子的形象更加生動。2010年，標致再次更新LOGO，將亞光和拋光的雙金屬設計融入到其獅子LOGO中，這是目前標致在售車型采用最多的車標。2021年2月25日，法國汽車制造商標致（Peugeot）宣布品牌煥新，標志性獅標獲得全新的面貌，只保留頭部細節的獅子植入一個盾牌之中，獅子造型也比上一版更有氣勢，而回顧標致汽車的換標史，可以發現新標與1960年十分相似。據了解，標致408是首款搭載新標的車型，于8月21日正式上市，售價10.57-12.17萬元。

2021年3月15日，法國汽車制造商雷諾發布全新品牌標識，全新雷諾車標采用扁平化設計，由原先的三維立體設計風格變成了二維圖形，新雷諾標識僅用兩條菱形折線組成。雖然雷諾車標的發展歷史上有至少八次較大的修改，但自1925年以來就沒有改變過，其中1973年至1990年雷諾有兩次出現了以線條形式組成的車標，至于為何挑選1973年版本，或許因為其對于雷諾集團而言有著另一種意義。遺憾的是，目前東風雷諾已在中國市場退市，預計很難在國內市場看到搭載全新雷諾車標的車型了。

在過去的幾個月中，許多汽車制造商推出了新的，大多為扁平化的車標，包括寶馬、起亞、日產、豐田和以及標致、雷諾、雪鐵龍等。

車標是一家企業的形象代表，也是最具辨識度的特征。誠然，品牌煥新更多是為了適應市場和時代的發展，品牌煥新能夠帶來更年輕的品牌形象建立，在某種程度上來說，會與更為年輕的用戶產生共鳴，更加年輕化和運動化。不過，換標也是一大工程，除了旗下車型需要作出變更外，包括旗下的經銷店等其它資產也需要做出改變。

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關鍵詞： 進行改革 標致汽車